محادثاتك مع Meta AI تتحول لإعلانات: ما الذي يجب أن تعرفه الآن؟
 |
| محادثاتك مع Meta AI تتحول لإعلانات: ما الذي يجب أن تعرفه الآن؟ |
أعلنت شركة Meta (مالك Facebook وInstagram وWhatsApp) أنها ستبدأ، اعتبارًا من 16 ديسمبر 2025، باستخدام التفاعلات والمحادثات التي يجريها المستخدمون مع منتجاتها الذكية (نصًا وصوتًا وصورًا) كإشارة إضافية لتخصيص المحتوى والإعلانات التي تظهر لهم على منصات الشركة.
لماذا هذا الخبر مهم الآن؟
الخبر مهم لأنه يوسّع نطاق المصادر التي تعتمد عليها منصات التواصل في بناء ملفات تعريف المستخدمين واستهداف الإعلانات — من نشاط التصفح والإعجابات إلى محادثاتك الشخصية مع مساعدات الذكاء الاصطناعي. هذا التغيير يؤثر على تجربة كل مستخدم يتفاعل مع ميزات Meta AI، ويضع أسئلة جديدة حول الشفافية والخصوصية.
مزايا تدّعيها Meta
- تخصيص أفضل للمحتوى: يمكن لنتائج المحادثات أن تساعد الخوارزميات على عرض منشورات وفيديوهات وإعلانات تتوافق بدقّة أكبر مع اهتمامات المستخدم الفورية.
- تجربة مستخدم متماسكة: عند ربط الحسابات عبر خدمات Meta، قد ترى توصيات متكاملة عبر Facebook وInstagram وReels وVibes (الخلاصة الذكية للفيديوهات).
- تمويل وتوسيع خدمات AI: الاستفادة من بيانات المحادثات تساعد Meta في تحويل ميزات الذكاء الاصطناعي المجانية إلى نموذج أعمال يدعم استثماراتها الضخمة في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي.
تفاصيل تقنية ونطاق التطبيق
حسب إعلان الشركة وشرحها الإعلامي، البيانات التي ستُستخدم تشمل المدخلات النصية والصوتية وحتى الوسائط المرتبطة بـ Meta AI (مثل الصور أو التسجيلات ذات الصلة) — وذلك بشرط ربط المستخدم لحسابه عبر منتجات الشركة. التغيير سيطبّق على المستخدمين الذين يستخدمون ميزات Meta AI ولن ينطبق مبدئيًا على المستخدمين في المناطق الخاضعة لقيود تنظيمية صارمة (مثل الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وكوريا الجنوبية) عند انطلاقه.
التقييدات والضمانات التي أعلنت عنها الشركة
- أبلغت Meta أنها لن تستخدم المحادثات التي تتضمن مواضيع حساسة (دين، سياسة، صحة، توجه جنسي، إلخ) في استهداف الإعلانات.
- أشارت أيضًا أن المستخدمين سيحصلون على إشعارات داخل التطبيقات وبالبريد الإلكتروني قبل تطبيق التغيير فعليًا.
تحديات ومخاطر واضحة
رغم الضمانات، هناك عدة مخاطر حقيقية ومبررات للقلق من المستخدمين والجهات التنظيمية:
- الخصوصية والشفافية: استخدام محادثات شخصية كمصدر لإشارات استهداف يزيد من حساسية البيانات ويستدعي توضيحًا دقيقًا لطريقة المعالجة والاحتفاظ بالبيانات.
- عدم إمكانية الإقصاء (No opt-out): أعلنت الشركة أن المستخدمين الذين يستخدمون ميزات Meta AI لن يكون لهم خيار الاشتراك أو الإلغاء عن هذه الخاصية — مما يثير قضايا الاختيار الحر للمستخدمين.
- إمكانية التسرب عبر ربط الحسابات: عندما تربط حسابات متعددة (مثل Instagram مع Facebook)، قد تنعكس محادثاتك في مكان آخر ضمن منظومة الشركة.
- الاستثناءات التنظيمية: الاستثناء المؤقت للاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وكوريا الجنوبية يوضح أن الشركة قد تحتاج لتعديلات امتثال محلية، لكن المستخدمين في بقية الدول سيواجهون التطبيق الكامل للتغيير.
ردود الفعل المتوقعة—جمهورياً وقانونياً
من المتوقع أن تتصاعد أسئلة الخصوصية من المستخدمين والمنظمات المعنية بحقوق البيانات، بينما قد يضغط بعض المعلنين والمنصات على الشركة للاستفادة من إشارة بيانات المحادثات لتعزيز نتائج الإعلانات. كما أن الجهات التنظيمية في دول مختلفة قد تطالب بمزيد من الشفافية أو قيود تقنية على طريقة استخدام هذه البيانات.
تأثير ذلك على المسوقين والمعلنين
للمعلنين، هذه المرّة تعني وصولًا لمصادر إشارات جديدة لتعزيز الاستهداف والدقة — لكن بنفس الوقت ستتطلب أدوات قياس جديدة وشفافية مع الجمهور لأن أي استخدام عدائي أو مزيج بيانات غير موضّح قد ينعكس سلبًا على ثقة العلامة التجارية.
نصائح عملية للمستخدمين الآن
- راجع إعدادات الحساب: تأكد من ربط الحسابات بطريقة مدروسة وفهم أي خدمات AI تَستخدمها.
- اقرأ إشعارات Meta: ستبدأ الشركة بإرسال إخطارات في أكتوبر — اطلع عليها لتعرف تفاصيل ما سيُجمع وكيف سيُستخدم.
- تجنّب مشاركة معلومات حساسة: حتى مع وعود الاستثناء، تجنّب إدخال معلومات طبية أو سياسية حساسة في محادثاتك مع المساعدات الذكية.
- تفكير بديل: إن كانت الخصوصية أولوية، تجنّب استخدام ميزات Meta AI أو استخدم حسابًا منفصلًا لا يرتبط ببروفايلك الأساسي.
توصيات للصحافة والباحثين
هذا القرار يوفر مادة قيمة للبحث والتحليل: تتبع كيف ستُستخدم إشارات المحادثات في تحسّن معدلات النقر وتحويلات الإعلانات، ودراسة أثر ذلك على سلوكيات المستخدمين، بالإضافة لفحص إطارات الامتثال التنظيمي المختلفة وتأثيرها على تطبيق الميزة عالمياً.
خاتمة
قرار Meta باستخدام محادثات الذكاء الاصطناعي في استهداف الإعلانات هو علامة بارزة في مسار دمج الذكاء الاصطناعي بالأعمال الإعلانية. يحمل القرار فرصًا تجارية وتقنية مهمة للشركات والمعلنين، لكنه يفتح أيضًا ملفًا معقّدًا من قضايا الخصوصية والشفافية التي ستحدد كيفية قبول الجمهور لهذه التقنيات أو مقاومتها.
فيديو توضيحي
المصادر
- Reuters — Meta to use AI chats to personalize content and ads (Oct 2025)
- Wall Street Journal — Meta will begin using AI chatbot conversations to target ads
- The Verge — Meta will soon use your AI chats to personalize your feeds
- TechCrunch — Meta plans to sell targeted ads based on data in your AI chats
- 9to5Mac — Meta will use your chats with AI to sell hyper-targeted ads
